La festa cinese delle barche-drago, in cinese festa di Duanwu, è una delle quattro festività tradizionali più importanti del Paese, nonché la prima festa cinese inserita nella lista dei patrimoni culturali immateriali mondiali UNESCO. La festa di Duanwu ha ricche connotazioni culturali e rituali, ed è inseparabile da usanze tradizionali come preparare gli zongzi, appendere l’artemisia e gareggiare con le barche drago. Allo stesso tempo però, viene costantemente rinnovata nelle forme in cui viene tramandata, ed è gradualmente diventata una nuova esperienza per tutti coloro che collegano il passato e il presente.

Nel periodo delle vacanze legate al Duanwu, il turismo ricreativo e quello culturale sono diventati sempre più popolari. Dalle visite culturali nei musei, alla cosiddetta nuova “China-Chic” (Guochao) della moda, ai viaggi nelle città antiche, tutti i tipi di approfondite esperienze della storia e della cultura della Cina sono sulla lista dei turisti! 

Durante il Duanwu vengono organizzate una dopo l'altra  e in luoghi diversi, competizioni di barche-drago. Questo sport antico, che vanta una storia di oltre 2000 anni, è tornato popolare sui social media, poiché si è conservato con nostalgia nei cuori del popolo cinese, e si è tramandato di generazione in generazione il suo spirito di cooperazione, duro lavoro e impegno.

Anche il mercato legato al patrimonio culturale immateriale è un ottimo punto di osservazione durante il Duanwu. Raccogliere l'artemisia, realizzare sacchetti profumati, ammirare le meravigliose esibizioni degli attuali eredi delle tradizioni del patrimonio culturale immateriale, indossare Hanfu (l’antico abbigliamento tradizionale cinese) per la festa, tutte queste usanze testimoniano la bellezza e la grazia dell'eredità che fiorisce in estate. Molte persone appendono alle porte mazzi di fiori e ghirlande di artemisia decorata con le “palle di lana” tipiche della Craspedia globosa e foglie di calamo, il che ha dato un nuovo senso all’antico rituale utilizzato per allontanare il veleno e gli spiriti maligni, pregando per la buona salute. Anche oggetti popolari tradizionali, come i fili colorati si vendono bene. 

La festa di Duanwu è il momento per gustare gli zongzi, la cui produzione festiva sta diventando una grande industria. Nel 2024, la crescita totale del mercato degli zongzi raggiungerà l'8%, superando per la prima volta la soglia dei 10 miliardi e raggiungendo una dimensione di mercato di 10,3 miliardi di yuan.

Oggi, per Duanwu, non vengono solo tramandate le usanze tradizionali, ma anche una forte tendenza di moda nazionale ha investito il mercato dei consumatori. Il "Rapporto di indagine sullo stato di sviluppo dell'economia della China-Chic e del comportamento di consumo in Cina nel 2024" ha sottolineato la forte performance dell'economia legata alla cosiddetta “Guochao” nel 2023. La dimensione del suo mercato ha raggiunto i 2051,74 miliardi di yuan, con un aumento su base annua del 9,44%. Questi dati non solo dimostrano la forte ascesa dei marchi di moda nazionali, ma riflettono anche l’elevato riconoscimento della cultura tradizionale da parte dei consumatori.  Eredità e sviluppo non sono lontani, e le feste tradizionali portano con sé migliaia di anni di trasmissione culturale, vigore e vitalità moderni.