Recentemente il segretario generale del Comitato Centrale del PCC, capo di Stato e presidente della Commissione Militare Centrale cinese Xi Jinping ha pianificato e implementato sistematicamente il lavoro pubblicitario, ideologico e culturale da una prospettiva globale e strategica, spingendo la causa della comunicazione, dell'ideologia e della cultura nella nuova era a raggiungere risultati storici, con la situazione nel campo dell'ideologia che sta subendo una trasformazione globale e fondamentale, e con una fiducia culturale dell'intero Partito e dell'intera nazione di tutti i gruppi etnici che è stata notevolmente rafforzata e il loro spirito reso più energico e vivace.

Xi Jinping ha ribadito che nella nuova era e nel nuovo percorso la comunicazione, l’ideologia e la cultura si trovano ad affrontare una nuova situazione e nuovi compiti; perciò, è opportuno avere un nuovo punto di vista e un nuovo approccio operativo. È necessario aderire alla guida dell’ideologia del socialismo con caratteristiche cinesi della nuova era, attuare pienamente lo spirito del 20° Congresso Nazionale del PCC, concentrarsi sul compito politico primario di armare l'intero Partito ed educare il popolo con le teorie innovative del Partito e sulla nuova missione culturale di continuare a promuovere la prosperità culturale, costruire un Paese culturalmente forte e costruire una civiltà moderna per la nazione cinese dal nuovo punto di partenza storico; bisogna persistere nell’autostima culturale, nell’apertura e nell’inclusione, aderire ai principi di rettitudine e innovazione, sforzarsi di rafforzare la leadership del Partito nella comunicazione, nell'ideologia e nella cultura, impegnarsi a costruire un'ideologia socialista di coesione e di guida, concentrarsi sulla promozione e sulla pratica dei valori fondamentali socialisti, mirare al miglioramento della diffusione, della guida, dell'influenza e della credibilità dei media cinesi, impegnarsi a trasmettere le radici culturali cinesi, promuovere la trasformazione creativa e lo sviluppo innovativo dell'eccezionale cultura tradizionale cinese, concentrarsi sulla promozione della prosperità delle cause culturali e dell'industria culturale, concentrarsi sul rafforzamento della capacità di comunicazione internazionale e sulla promozione dello scambio tra le civiltà, stimolare pienamente la vitalità dell'innovazione culturale e la creatività dell'intera nazione, consolidare costantemente la base ideologica comune per l'unità dell'intero Partito, dell'intera nazione e di tutte le etnie, rafforzare costantemente il soft power culturale del Paese e l'influenza della cultura cinese, in modo da fornire una forte garanzia ideologica, una potente forza spirituale e condizioni culturali favorevoli per la costruzione globale di un Paese socialista modernizzato e per l'avanzamento generale del grande rinvigorimento della nazione cinese.

Le importanti indicazioni di Xi Jinping sono state presentate durante la conferenza nazionale sul lavoro di comunicazione, ideologia e cultura, tenutasi dal 7 all’8 ottobre a Beijing.