Negli ultimi anni il dominio dei liquori tradizionali sul mercato cinese è stato spezzato dalla domanda diversificata dei consumatori. Il vino è sempre più presente sulle tavole quotidiane del  pubblico, con quello d’importazione che è diventato il “principe” di molti prodotti enologici. L'UE è una delle principali fonti di importazione di vino per la Cina, e a questo riguardo, negli ultimi anni il vino italiano ha gradualmente aumentato la sua quota nel mercato cinese, raddoppiando negli ultimi cinque anni. Dal 2018 le quattro edizioni della CIIE sono state organizzate con successo, attirando molte aziende da tutto il mondo e offrendo maggiori opportunità alle aziende vinicole italiane in Cina.