Negli ultimi anni, a seguito dell' innalzamento del reddito dei cinesi, alcuni hanno iniziato ad inseguire gli articoli lussosi delle marche prestigiose, facendo sì che molti marchi internazionali ottenessero grandi interessi nell'ambito del mercato cinese. Oggi andiamo a conoscere insieme la passione delle ragazze cinesi per i lussi:

La giovane e graziosa Chen Qianqian è un' impiegata di una ditta di Guangzhou, nella provincia del Guangdong del sud-est della Cina. La cosa che la rende più contenta è fare shopping ogni weekend nelle boutique dei marchi più prestigiose. Lei ha detto:

"Di solito mi piace girare per negozi delle marche famose. Ad esempio, amo le borse di Belle semplici ma eleganti, i profumi di Chanel, i cosmetici di Lancom. Questi prodotti sono cari, ma trovo che abbiano un grande valore."

Come Chen, attualmente sempre più ragazze cinesi amano acquistare merci di marche costose. Per strada, si vedono dappertutto giovani che hanno borse di marca e portano famosi orologi svizzeri. Nei centri commerciali delle grandi città come Pechino e Shanghai, presso gli stand di Gucci, Armani, Chanel, Lancome, e dei marchi prestigiosi, le ragazze sono le consumatrici principali. Prendendo i cosmetici Lancome come esempio, le consumatrici cinesi principalmente sono donne dai 25 ai 34 anni. Di recente uno dei quattro Uffici Internazionali di accounting della Società Ernst&Young ha pubblicato un rapporto di ricerca, dimostrando che in Cina il gruppo di consumatori supportato dalle giovani donne nel 2004ha acquistato il 12% degli articoli di lusso del mondo.

L'esempio seguente riflette attraverso i supporti audiovisivi l'aspirazione agli articoli di lusso delle giovani donne. Quest'anno la Samsung sudcoreana ha prodotto il primo lettore MP3 al mondo con incastonata una gemma. A Pechino questo prodotto è stato lanciato sul mercato con un numero limitato di 88 esemplari dal costo elevato di 8888 RMB, 10 volte maggiore dei normali lettori MP3 che costano alcune centinaia di Yuan. Appena comparsi nel Centro Scitech, una rivendita di articoli pregiati, quattro lettori MP3 sono stati acquistati. Secondo quanto illustrato da una commessa, tre dei quattro lettori sono stati comprati da donne.

Perché gli articoli di lusso di marca attirano i consumatori donne? La Signor Wu Qin ha detto al giornalista:

"Di solito la fattura dei marchi prestigiosi è raffinata, e l'assistenza dopo la vendita è buona. Inoltre, le rivendite di prodotti di marca sono molto tranquille, mi fanno sentire più disteso dopo lo shopping, e di buon umore. Le merci di marca sono care, e raramente sono scontate, tuttavia la loro qualità è alta."

I prezzi di borse, profumi, orologi e vestiario varia da migliaia di Yuan ad oltre dieci mila, persino a cento mila Yuan, moneta cinese. Tuttavia, diverse giovani donne come la Signora Wu, hanno negli occhi solo i prodotti esclusivi di marca e i servizi relativi. Quando trovano le marche che amano, hanno le mani bucate.

Attualmente, le giovani donne che acquistano articoli di lusso si dividono in due categorie. Una è quella delle donne ricche, a cui piace distinguersi dalla massa, ricercando un servizio personalizzato, per cui si recano sempre nelle boutique ed acquistano merci all'ultima moda. Un'altra è quella delle donne che lavorano, fra cui i casi più tipici sono quelle impiegate in aziende straniere, capaci di spendere l'intero stipendio mensile per acquistare un articolo. Poco tempo fa un mass-media di Shanghai ha compiuto un sondaggio su mille utenti di internet riguardo ai consumo degli articoli di lusso. Secondo il sondaggio, una discreta proporzione di giovani acquista merci care pur avendo il conto in rosso.

L'alto entusiasmo delle giovani donne verso gli articoli di lusso apporta ai marchi prestigiosi internazionali grandi occasioni commerciali, e gli imprenditori hanno aumentato i loro investimenti nel mercato cinese.

Il Centro commerciale Xidan è situato nella prosperosa via commerciale di Xidan a Pechino; il suo Vice direttore Zhou Jingtang ha detto al giornalista che le vendite delle merci di prima categoria sono alte. Considerando gli orologi di marca, nel Centro commerciale Xidan sono già presenti diverse rivendite specializzate come Omega, Longines, Tissot, ecc, e le loro vendite sono buone. Egli ha detto:

"Attualmente le vendite degli orologi di marca vanno molto bene. Ad esempio, alcuni anni fa, appena era stata stabilita la rivendita specializzata Omega, ogni mese si riusciva a vendere orologi soltanto per circa centomila yuan, adesso, invece, non è molto, ma le entrate ammontano ad un milione di Yuan."

Il Signor Zhou ha detto che attualmente ci sono ancora molti negozi di orologi che stanno trattando con loro, sperando di aprire un punto vendita nel centro commerciale. Rolex entrerà a fine mese, e alcuni prodotti di marca tra i più prestigiosi e personalizzati di Rolex entreranno nella prima metà del 2006.

I profitti dei cosmetici di alta qualità sono ancora più elevati. La Signora Yang Qinghong della azienda OREAL in Cina che possiede il cosmetico famoso Lancome ha detto al giornalista che le vendite nazionali di Lancome si piazzano ai primi posti in tutto il mondo. In Cina sono stati aperti circa 60 stand Lancome, ognuno dei quali gode di buone vendite. Tra i dieci primi Centri commerciali per le vendite di cosmetici in Cina, Lancome ccupa il primo posto. Il Gruppo OREAL, a sua volta, è soddisfatto del suo grande successo, e attualmente sta ampliando gli investimenti nel mercato cinese.

Le ragioni profonde indicate dagli analisti che hanno prodotto il fenomeno per cui le giovani donne cinesi ricercano prodotti di marchi prestigiosi risiede nello sviluppo della società economica cinese degli ultimi anni. Grazie al rapido sviluppo, il tenore di vita è stato innalzato, il carico della famiglia diminuito, e nelle tasche delle donne ci sono sempre più soldi che avanzano. Gli articoli di lusso prestigiosi attirano le giovani donne attraverso le pubblicità raffinate e speciali e le esposizioni nei punti vendita. Tuttavia, l'eccessivo favore nei confronti dei prodotti di marca delle ragazze ha provocato l'allarme dei sociologi. Il Direttore dell'istituto di ricerca sulla legge e la società della Renmin University (Università del Popolo) ha detto:

"E' facile stimolare le ragazze a comprare, soprattutto per quanto riguarda le merci di consumo di alto livello. Non è solo per la loro buona qualità, ma anche per un tipo di consumo alimentato dalla vanità, e perchè queste merci soddisfanno i loro bisogni emotivi."

Il professore Zhou ritiene che il mercato degli articoli di lusso in Cina si trova ancora in una fase iniziale. Normalmente i consumatori ricercano gli articoli all'ultima moda con una tendenza all'ostentazione. Questo è un processo necessario dell'evoluzione sociale. Sicuramente dopo lo sviluppo economico e il progresso sociale, l'atteggiamento consumista dei cinesi diventerà sempre più razionale e maturo.