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    Le Antiche Favole Cinesi
    (GMT+08:00) 2005-10-25 17:08:56    
    La Cina svilupperà energicamente i prodotti famosi
    Chen Jian

    cri

    In seguito allo sviluppo del commercio all'estero cinese, i prodotti "Made in China" occupano una percentuale smpre più alta nei prodotti dell'intero pianeta. Tuttavia, parlando dei marchi cinesi, i comsumatori stranieri possono solo elencarne poche. Questa situazione potrebbe cambiare entro parecchi anni perché attualmente la Cina ha accelerato i passi di sviluppo dei marchi noti e in futuro compariranno sul mercato internazionale sempre più prodotti di marchi noti cinesi. Nell'odierno programma "", vi parlerò della situazione di sviluppo dei marchi famosi cinesi.

    A partire dalla riforma ed apertura, la posizione cinese nell'economia mondiale continua ad innalzarsi, tuttavia visti il livello tecnico generale arretrato dell'industria cinese e la mancanza delle tecnologie nucleari forti di diritti intellettuali autonomi, i prodotti di molte imprese si trovano nell'estremità inferiore della catena di valore, accrescendo quindi introiti molti bassi; alcune aziende guadagno solo poche spese di lavorazione e la maggior parte degli introiti è riservata alle imprese straniere di marchi preziose. Il direttore del Dipartimento per l'amministrazione della qualità dell'Amministrazione generale statale cinese per la sorveglianza della qualità, il controllo e la quarantena Sun Bo ha affermato che per realizzare il riaggiustamento della struttura economica, trasformare la modalità di crescita economica e realizzare l'obiettivo di crescita economica durevole, rapida e coordinata, la Cina deve accellerare e formare un gruppo di prodotti griffati:

    "Per procedre alla concorrenza con i grandi marchi delle compagnie straniere, dobbiamo accelerare i passi dell'innovazione tecnica, promouvere energicamente la strategia di sviluppo dei marchi famosi, crescendo alla maggior velocità. Quindi si può dire il probelma sui marchi rigurda non solo gli attuali riaggiustamento della struttura economica e trasformazione della modalità di crescita economica, ma piuttosto lo sviluppo durevole dell'economia nazionale cinese e la costruzione della modernizzazione cinese e il futuro del paese, trattandosi quindi di un importante problema strategico."

    Secondo la strategia di sviluppo di marchi famosi stabilita dal goveno cinese, il Paese incoraggierà le imprese a procedere all'unione interegionale e interindustriale, cercando di formare prodotti di marchi famosi a livello internazionale dotati di concorrenza internazionale piuttosto forte. Inoltre a partire dal 2000 il governo cinese ha guidato positivamente gli organi intermediari a svolgere la valutazione dei marchi famosi cinesi. Negli 5 anni passati, circa 160 categorie di prodotti sono stati elencati nella lista di valutazione e oltre 900 prodotti, le cui imprese coprono tutte le regioni amministrative cinesi a livello provinciale, hanno ottenuto titoli di marchi famosi cinesi.

    L'applicazione della strategia di sviluppo dei marchi famosi hanno promosso efficacemente il riaggiustamento della struttura economica, la migliore sistemazione delle risorse ed il concentramento delle risore alle imprese in vantaggio e di marchi famosi, elevando effettivamente la qualità e i profitti della crescita economica. Secondo le indaigni più recente rese note dall'Amministrazione statale cinese per le statistiche, i prodotti griffati cinesi mantengono nella posizione vantaggiosa in maggior parte dei settori ed oltre il 60% dei cittadini urbani desiderano comprare i prodotti di marchi famosi cinesi.

    Inoltre la stretegia di sviluppo di marchi famosi cinese ha promosso efficacemente lo sviluppo economico regionale. Attualmente le varie regioni del Paese stanno acclerando lo sviluppo delle imprese e l'aggiornamento dei prodotti avente come base i prodotti di marchi famosi ed avente come guida le imprese di marchi famosi.

    Qingdao, città costiera della Cina orientale, è stato una delle città che ha applicato per primo la strategia di marchi famosi. Finora Qingdao dispone in totale di 44 prodotti di 22 imprese che hanno ottenuto il titolo di prodotto famoso cinese. Secondo il vice sindaco Wu Jingjian, i prodotti griffati sono diventati la forza-perno dello sviluppo economico della città.

    "Nella condizione dell'economia di mercato, secondo me il livello di sviluppo dei prodotti, imprese e industrie di marchio è diventato un simbolo molto importante per valutare se una città è dotata di una vita vivace. Anche gli imprenditori di Qingdao hanno utilizzato appieno l'opportunità dell'apertura del mercato, operando e creando con cura i marchi e realizzando lo sviluppo di balzo delle proprie imprese. I prodotti di marchi famosi e le grandi aziende sono diventati una forza princiaple che promuove lo sviluppo rapido dell'economia di Qingdao."

    Nel corso della creazione dei marchi, le imprese di Qingdao hanno applicato le innovazioni tecniche e amministrative, costituendo sistemi di ricerca e valorizzazione vigorosi. Attualmente a Qingdao ci sono 10 centri di innovazione tecnologica a livello statale che non solo ricerca e valorizza pere le proprie imprese prodotti di alta tecnologia, ma incaricando anche importanti progetti tecnologici a livello statale.

    Il magnate elettrodomestico, Gruppo Haier, è stato fondato nel 1984 e negli oltre 20 anni passati, lo sviluppo durevole e stabile ha fatto esso stesso diventare un grande gruppo internazionalizzato che gode una fama piuttosto buona sia in Cina che all'estero. Nel 2004 il valore del marchio di Haier ha superato 60 miliardi di Yuan, monenta cinese. Giorni fa, secondo il risultati dell' "Indagine dei 10 marchi cinese a livello mondiale" resi noti dal Financial Times della Gran Bretagna, l'Haier si è piazzato nel primo posto. Parlando della creazione del marchio famoso, presidente del Gruppo Haier, la signora Yang Mianmian ha detto:

    "Esiste un meccanismo per la creazinoe di un marchio e vogliamo formare Haier in un marchio autonomo. Concentriamoci in due punti, ossia le proprietà intellettuali autonome e l'innovazione del mercato."

    Attualmente l'Haier ha richiesto in toatale oltre 5,400 brevetti, tra cui oltre 600 relativi all'invenzione. Il Gruppo Haier persiste nell'applicazione della strategia di internazionalizzazione e attualmente ha costruito reti galobali di design, acquisto, fabbricazione e vendita e servizi forti di competitività internazionale. L'Haier ha affermato di voler prossimamente fare i prodotti diventare un "marchio " di maggior tendenza.

    Anche il signor Jin Zhiguo, presidente del Tsingtao Brewery Group i cui prodotti sono venditi alle varie regioni del mondo, ha avanzato che le imprese cinesi devono formare i marchi di livello mondiale riconosciuti dai consumatori:

    "il Tsingtao Beer è un marco noto internazionale che gode una fama sia in Cina che all'estero, riconosciuto sia dagli organi autorevoli internazionali che dai consumatori internazionali. Come trasformare il Tsingtao Beer, una marchio nazionale, in una internazionale, ciò bisogna che noi continuiamo a creare gioie per i consumatori, rendendo loro sentire i valori offerti dal nostro marchio nelle gaiezze."

    Secondo quanto illustrato, in seguito allo sviluppo del commercio all'estero cinese, i passi dello sviluppo dei marchi famosi cinesi stanno accelerando ulteriormente. Quest'anno la Cina valuterà e sceglierà per la prima volta un gruppo di prodotti di marchi famosi cinesi al livello mondiale forti di competitività internazionale. Il direttore del Dipartimento per l'amministrazione della qualità dell'Amministrazione generale statale cinese per la sorveglianza della qualità Sun Bo ha detto in merito:

    "Valutiamo i prodotti di marchi famosi cinesi con la speranza di ampliare la loro dimensione di fabbricazione con la sua influenza e di promuovere le imprese a continuare a svilupparsi e rafforzarsi e di promuovere i prodotti delle imprese a diventare marchi famosi mondiali di pari passo con la promozione del riaggiustamento della struttura economica e della trasformazione della modalità di crescita economica."