A partire dal gennaio scorso la pelletteria cinese è entrata in possesso del proprio "passaporto", ossia il marchio in inglese "Genuine Leather Product". Per coordinare il suo utilizzo, è anche stato attivato il certificato in inglese del "Genuine Leather Product". Secondo personalità del settore cinese della pelletteria, l'utilizzo del marchio in inglese rafforzerà l'influenza dell'alta pelletteria e dei prodotti collegati cinesi sul mercato internazionale, promuovendone l'internazionalizzazione..

Nel 1994 l'Associazione cinese dell'Industria della Pelletteria (China Leather Industry Association) ha registrato come un marchio presso l'Amministrazione statale dell'Industria e del Commercio l'indicazione in cinese "Genuine Leather Product". In 13 anni, grazie allo sviluppo del settore della pelletteria cinese, il marchio "Genuine Leather Product" ha continuato a svilupparsi e perfezionarsi, facendosi conoscere e confermare dai consumatori. Alla fine del 2006 in Cina si contavano ormai 450 tipi di prodotti col marchio "Genuine Leather Product", ivi compresi scarpe, giacche ed abiti in pelle, valigie e borse, con la comparsa di una gran quantità di marchi noti all'interno del paese.

Chen Zhanguang, vice direttore dell'Ufficio del marchio "Genuine Leather Product" dell'Associazione cinese dell'Industria della Pelletteria, afferma che in Cina solo i prodotti di pelletteria di alta qualità possono ottenere il marchio suddetto. Egli ha detto:

"L'Associazione cinese dell'Industria della Pelletteria, in qualità di terza parte, promette con imparzialità ai consumatori che tutti i prodotti che hanno ottenuto e recano il marchio 'Genuine Leather Product' soddisfano tre condizioni fondamentali: primo, devono essere realizzati con pelle o pelliccia naturale; secondo, devono essere di ottima qualità; terzo, devono disporre di ottimi servizi post-vendita."

Secondo quanto illustrato, negli ultimi anni alcune imprese di pelletteria cinesi hanno iniziato l'ampliamento del mercato all'estero, accumulando delle esperienze e creandosi un certo prestigio. Tuttavia per realizzare uno sviluppo vero e proprio all'estero, l'apertura del mercato sarà difficile e lenta basandosi solo sulla forza dei singoli marchi. Pertanto ora c'è bisogno urgente di una forza in grado di aiutare queste imprese a promuovere il processo di internazionalizzazione della pelletteria cinese. Il marchio in inglese "Genuine Leather Product" è nato proprio su questo sfondo.

Il marchio in inglese "Genuine Leather Product" è un logo composto da una pecora, un paio di corna di bue e un pezzo di cuoio, con al centro le lettere GLP, abbreviazione di "Genuine Leather Product". Il colore dello sfondo è bianco, il disegno è in nero, e solo le lettere GLP sono rosse. Il marchio viene principalmente offerto alle imprese al momento dell'esportazione, ed è simile a quello in cinese per dimensione e colori. La principale differenza è che il primo utilizza le lettere inglesi e il secondo i caratteri cinesi. Inoltre il marchio in inglese utilizza avanzate tecniche anti-contraffazione, per facilitare gli acquirenti e i consumatori straneri a distinguerne l'autenticità ed innalzare la loro conoscenza del marchio, salvaguardando il prestigio del Made in China.

Illustrando l'obiettivo dell'utilizzo del marchio in inglese "Genuine Leather Product", il segretario generale dell' Associazione cinese dell'Industria della Pelletteria Su Chaoying ha detto:

"L'utilizzo ufficiale del marchio in inglese 'Genuine Leather Product' da parte dell'Associazione cinese dell'Industria della Pelletteria mira a presentare in modo concentrato agli acquirenti e ai consumatori stranieri i prodotti collegati tramite la forza di persuasione pubblica delle associazioni settoriali, promuovendo il processo di internazionalizzazione dei marchi del settore della pelletteria cinese grazie alla forza e all'immagine collettiva del marchio."

Tutti gli inizi sono difficili, e per far accettare nuove cose, occorre sempre del tempo. Allora in che modo il marchio "Genuine Leather Product" può diventare familiare agli acquirenti e consumatori esteri? Secondo quanto appreso, l'Associazione cinese dell'Industria della Pelletteria ha già varato una serie di piani di promozione. Innanzittutto il marchio "Genuine Leather Product" verrà promosso durante la Mostra della pelletteria dell'Asia-Pacifico che si terrà nel marzo prossimo a Hong Kong e la Mostra internazionale di Pelletteria di Mosca, che si terrà verso la metà dell'anno; secondo, all'interno della Cina e all'estero si terrano sfilate di moda di prodotti col marchio "Genuine Leather Product", promuovendo la concezione, il significato e il ruolo del marchio tramite i massmedia, le ambasciate cinesi all'estero e le ambasciate straniere in Cina.

Secondo quanto rivelato dal segretario generale dell' Associazione cinese dell'Industria della Pelletteria Su Chaoying, quest'anno l' associazione guiderà le imprese cinesi a sviluppare in modo prioritario il mercato africano. Egli ha detto:

"Questo perchè in primo luogo il mercato africano, per alcune imprese cinesi, in particolare quelle medio- piccole, è ancora piuttosto sconosciuto. E noi, in qualità di associazione settoriale nazionale, abbiamo la responsabilità di guidare le imprese a sviluppare un mercato enorme come quello africano. Il nostro mercato e quello africano sono complementari, quindi la nostra associazione ha una serie di idee e iniziative per guidare le imprese ad entrare su questo mercato; secondo, dal nostro punto di vista, con il marchio in inglese sarà più facile per le imprese cinesi entrare su questo mercato e fare del business con i distributori e gli acquirenti africani."

Secondo quanto appreso, la Cina è ormai diventata il maggiore produttore di pelletterie del mondo, in particolare la produzione di calzature in pelle occupa il 55% del totale mondiale. Tuttavia, in precedenza le imprese cinesi entravano sui mercati esteri sopprattutto tramite la lavorazione OEM, con prodotti con marchi esteri, per cui i prodotti di pelletteria con marchio autonomo cinese sono quasi diventati simbolo di merci a basso prezzo. Indubbiamente l'utilizzo del marchio "Genuine Leather Product" gioverà a cambiare l'immagine della pelletteria cinese sul mercato internazionale.

Per quanto riguarda le prospettive di sviluppo del settore della pelletteria cinese, il vice consigliere permanente dell'Associazione cinese dell'Industria della Pelletteria, signora Zhang Shuhua, si dimostra piena di fiducia. Ella ha detto:

"Sono molto fiduciosa nel nostro settore della pelletteria. Alcuni si chiedono: il settore è emergente o in declino? La nostra risposta è: il settore è intramontabile. Lo sviluppo della vera pelle e del nostro mercato presentano forti potenzialità, e secondo noi, nei prossimi cento, duecento anni, il settore sarà sempre vivace."

Attualmente, a parte la Cina, il marchio in inglese "Genuine Leather Product" è già stato registrato in 14 paesi e regioni del mondo. Nei prossimi due anni, l' Associazione cinese dell'Industria della Pelletteria, tramite la registrazione del marchio GLP in più paesi, promuoverà l'internazionalizzazione dei marchi della pelletteria cinese, provvedendo inoltre a stimolare il miglioramento della struttura dei prodotti da parte delle imprese, così da innalzare la classe e il valore aggiunto dei prodotti esportati.