La modestia è una virtù tradizionale della nazione cinese, secondo l'antico detto "la modestia porta frutti, l'orgoglio porta danni". Per modestia si intende accettare le proposte e le critiche altrui, e comportarsi in modo educato nei contatti con gli altri. Per esempio, quando sono lodati, i cinesi si comportano spesso con molta modestia, rispondendo "Non adulatemi!", "Non ho fatto abbastanza", "Figuriamoci!".

Per i cinesi, l'essenza della medestia è rappresentata da rispetto, bontà e autodisciplina. Solo se una persona è dotata della virtù della modestia sarà bene accolta e rispettata. Nella Cina attuale tale virtù non è ancora passata di moda, perchè i modesti in caso di successo riescono a vedere le proprie insufficienze, riuscendo a fare continui progressi.

Il popolo cinese è famoso per la sua ospitalità, che si esprime offrendo agli ospiti le cose migliori. Per servire bene gli ospiti, spesso il padrone di casa inizia i preparativi già alcuni giorni prima. Anche se è stato preparato un ottimo banchetto, egli dice con modestia: "Non c'è nulla, aggiustatevi con quel che c'è!", per esprimere rispetto e considerazione verso l' ospite.

In qualsiasi paese, quando si riceve un regalo, si dice "grazie" con un sorriso, accompagnato nei paesi occidentali da un bacio o abbraccio di ringraziamento. Quando un cinese riceve un regalo, di solito dice "non c'è bisogno, come posso accettare?", che in realtà è un'espressione di gentilezza. Di fronte al donatore, di solito i cinesi non aprono il regalo. Secondo la tradizione, i cinesi prestano molta attenzione al valore del regalo, pensando che si possano fare solo regali preziosi per dimostrare la propria attenzione. Pertanto donano spesso regali di grande valore agli amici.

Nella società cinese, quando gli ospiti se ne vanno, il padrone di casa li accompagna spesso fino all'ascensore, alla macchina o alla stazione degli autobus. Se lui stesso ha la macchina, può accompagnare gli ospiti a casa. Questo punto è molto diverso dalla cultura occidentale in cui il padrone di casa, salutati gli ospiti, chiude la porta.