Poco tempo dopo lo sbarco in Cina di costosi marchi dell'alta moda come Louis Vuitton e Dior, stanno giungendo anche altri noti marchi di firma europea, adatti a tasche più modeste: Zara dalla Spagna, H&M dalla Svezia e C&A dalla Germania che stanno ora facendo i conti per avere la loro parte del mercato.

Dalle 6 del mattino alle 21 del 12 aprile 2007, a Shanghai si è vista una lunga fila di shoppinari alle porte del nuovo outlet svedese di H&M (Hennes & Mauritz AB) in Huaihai Lu. I media locali hanno comunicato che a causa della folla sono state inviate cinque machine della polizia e 20 ufficiali per mantenere l'ordine in strada; anche un'ambulanza era pronta ad intervenire in loco in caso di necessità.

Il costo da pagare quel primo giorno d'apertura da H&M è stato sicuramente alto: fra il caos di acquirenti, le misure di controllo del traffico, i clienti hanno dovuto attendere mezz'ora per entrare nel negozio e un'altra mezz'ora per entrare nei camerini di prova.

C'è chi ha già familiarità con quest'esperienza da acquisti sfrenati. Infatti quando a Pechino il 1 febbraio di quest'anno ha aperto Zara, marchio del Gruppo Inditex, uno dei maggiori distributori mondiali del settore moda, si è verificata più o meno la stessa situazione. Tenuto conto dei prezzi ragionevoli dei prodotti alla moda e di qualità, per molti amanti dello shopping alla moda diventa estremamente difficile controllarsi dal fare acquisti sfrenati. Gli abitini da donna andavano dai 199 ai 499 yuan, le giacche da uomo e le maglie erano fra i 99 e i 199 yuan, e l'abbigliamento per bambini a 149 yuan. Per non parlare della stagione degli sconti da Zara: spesso si deve fare un'ora di fila per poter pagare il conto dei vestiti che si sono scelti.

Circa l'argomento moda discusso con un noto BBS di Pechino, è emerso che l'apertura di Zara ha continuato ad essere uno dei temi caldi della moda nella capitale. "Modelli di prima classe a basso costo. Adesso metto via i soldi per fare acquisti da Zara" ha commentato un frequentatore della rete.

Su un altro forum in rete per gli amanti dello shopping le discussioni si sono riscaldate sul confronto fra stile, prezzi e realizzazione dei prodottidegli outlet aperti in Cina di Zara e H&M .

A questo punto non c'è dubbio che questi marchi di tendenza, a buon prezzo per la vendita di capi di buona qualità e super alla moda, hanno generato una febbre da shopping senza precedenti nelle principali città cinesi.