Di recente i 30 enti affiliati a "China Time-honored Brand", come la tipografia Xiling ed il calzaturificio di tessuto ricamato Futaixin si sono attivati sul sito Taobao per tramandare, sviluppare ed ampliare la loro tradizione tramite la rete internet.

"Avere in testa un cappello Sheng Xifu ed indossare le scarpe Laomeihua ed i vestiti Ruifuxiang" alcuni decenni fa era di moda. Con la loro storia decennale e persino centenaria, i marchi tradizionali hanno conquistato il pubblico per la loro immutata qualità ed i loro servizi.

Tuttavia, al seguito del rapido sviluppo sociale ed economico, l'influenza dei marchi tradizionali si è gradualmente indebolita. Secondo i dati dell'Accademia di ricerca sui marchi cinese, all'inizio degli anni '50 del secolo scorso in Cina erano presenti circa 16000 aziende con marchio "China Time-honored Brand", tuttavia negli anni '90 il numero si è grandemente ridotto a 1600, e fra queste il 70% è in via di estinzione, il 20% si trova in difficoltà gestionali e solo il 10% è in fase di sviluppo.

Come sviluppare continuamente i negozi e ristoranti tradizionali? Il governo ha adottato le misure di tutela e ha dato i sussidi, tuttavia i fatti hanno provato che tale tutela ha reso perdere via via i negozi e ristoranti tradizionali la loro capacità di sopravivenza. Il vice assessore del Commercio della municipalità di Pechino Yan Xiaoyan ha detto: "solo la tutela non può salvare i marchi tradizionali."

Il punto chiave è come aiutare i negozi e ristoranti tradizionali ad adattarsi alla nuova situazione economica, diventando vivace dall'interiore. Per questi marchi tradizionali, prendere l'espresso della rete internet è una buona scelta per la loro sopravivenza e lo sviluppo.

L'Asus e il Samsung fanno propaganda e vendono sulla rete internet i loro prodotti elettronici, anche Longquan Spade, la tipografia Xiling e la Farmacia Tongrentang di Pechino possono farlo.

Grazie alla divulgazione sul sito di Taobao, la Società di timbri Xiling, chiamata "la prima società nel mondo" ha permesso sempre più giorvani di conoscere l'antico marchio di storia centenaria per l'incisione su pietra.

Come la tipografia Xiling, altri 30 ristoranti e negoziati tradizionali hanno anche adottato la gestione internet, per esempio, i prodotti artigianati di Longquan Spade, le farmacie della medicina tradizionale cinese come Huqingyutang di Hangzhou e Tongrentang di Pechino e i famosi spuntini delle diverse regioni.

Un venditore che ha ricche esperienze della gestione internet ha detto al giornalista che per i commercianti il costo amministrativo del nuovo canale della vendita sulla rete internet è molto basso, loro riescono a divulgare i loro prodotti solo con un computer e la rete internte, senza prendere in affitto un posto ed assumere nuovi operatori. Tuttavia la copertura è ampia, tutti i clienti nel paese possono comprare tutto il giorno i prodotti che vogliono.

Il giornalista ha trovato che fra i primi marchi tradizionali che hanno aperto il loro sito su internet, la maggioranza è costituita dai famosi spuntini delle varie regioni che hanno ricevuto il benvenuto più cordiale dei consumatori e hanno venduto numerosi prodotti.

Secondo quanto emerso, per aiutare i ristoranti e negozi tradizionali a rianimarsi ed impartirli nelle difficoltà, il sito Taobao attiverà un'iniziativa speciale volta a guidare questi marchi tradizionali di aprire un sito sulla rete internet.