Appartengono alla cosiddetta "generazione post anni Ottanta" i giovani nati dopo il 1980. Già nel 2005 la rinomata banca ad investimenti internazionali BNP Prime Peregrine ha esposto in un rapporto di ricerca che i giovani nati dopo l'applicazione cinese della politica di pianificazione delle nascite stanno diventando una delle forze pricipali per i consumi del paese. La loro intensa domanda di prodotti di marca, alla moda e dotati di funzionalità ha stimolato la continua innovazione in Cina. Quali sono le influenze della generazione post anni Ottanta sul concetto e le azioni di consumo della società cinese? Questo sarà il tema del nostro odierno programma.

Nel 2006 alcuni marchi famosi internazionali hanno adattato al mercato cinese le loro strategie nei confronti in modo particolare delle generazioni post anni Ottanta. Benché la marca di orologi di tendenza Swatch abbia stabilito il target dei suoi consumatori da 8 a 80 anni, nella regione della Cina, come primo testimonial, ha scelto la star idolo dei nati negli anni '80, Li Yuchun. La Coca Cola, a sua volta, ha scelto di cooperare con la compagnia di web giochi più gradita dalla generazione, girando la sua pubblicità come un videogame e svolgendo iniziative interattive.

Nel frattempo, anche degli operatori interni cinesi hanno rivolto la loro attenzione a tale fascia di età di consumatori. Nel dicembre dell'anno scorso, Lenovo ha lanciato su vasta scala i suoi telefoni cellulari di tendenza, rivolti specialmente alla generazione di giovani nati negli anni Ottanta. Questa è stata la prima volta che Lenovo ha rinunciato alla sua usuale immagine commerciale, aprendosi ai concetti di moda e di intrattenimento della rete web.

Il vice senior presidente del Gruppo Lenovo, Liu Zhijun, ha detto che riuscire ad incontrare le preferenze della generazione giovane decide con sicurezza se un modello di cellulare può essere commercializzato con successo:

"La capacità di offrire un servizio ai giovani della generazione post anni Ottanta influisce sulla popolarità di un modello di cellulare. Per questo dobbiamo concepire il design in funzione dei giovani, dando importanza all'aspetto esteriore di tendenza e alle funzioni di intrattenimento."

L'anno scorso anche i prodotti lanciati dagli organi finanziari cinesi per le generazioni post anni Ottanta sono stati numerosi. Soltanto la China Merchants Bank ha ideato due carte di credito pensate per i giovani di questa fascia di età. Il vice governatore della banca, Tang Zhizhong, ha detto che la carta di credito di Hello Kitty, un celebre personaggio dei cartoni animati, ha incontrato subito i gusti delle giovani donne sin dal primo momento in cui è stata lanciata sul mercato. Dopo solo 21 giorni di commercializzazione, ne sono state vendute 60 mila. La carta di credito chiamata MSN, il programma di messaggistica immediata, ha invece riscosso successo tra i giovani impiegati.

"Abbiamo lanciato anche la carta di MSN, rivolta al personale d'ufficio. Nonostatnte questa carta di credito sia da poco in commercio, ne sono già state vendute 600 mila."

Secondo alcune indagini, attualmente i nati dopo gli anni Ottanta costituiscono una massa di circa 280 milioni di potenziali consumatori, e stanno diventando la forza principale del consumo cinese. Da alcuni sondaggi traspare che le cinque categorie di consumi preferite dalla generazione post anni Ottanta sono abbigliamento, prodotti elettronici, intrattenimento, prodotti creativi e oggetti legati al mondo dell'animazione. L'aspirazione dei giovani alla moda stimola il continuo aggiornamento e rinnovamento dei prodotti.

Yanzi è nata dopo gli anni Ottanta, ed ache lei è sensibile alla moda e presta molta attenzione ai nuovi prodotti rivolti ai giovani lanciati dagli operatori commerciali. Per esempio, per il suo cellulare ha scelto un piano telefonico lanciato da China Mobile per i giovani chiamato M-Zone.

"Quando navigo su internet visito spesso il sito di M-zone per vedere le ultime notizie. Per esempio, un periodo fa Fan Weipai, un cantante cinese, ha tenuto a Pechino un concerto a cui potevano partecipare solo gli utenti di M-Zone. Questi sono dei privilegi per noi, quindi di solito partecipo a questo tipo di attività."

Yanzi ha detto che ogni volta che si lanciano sul mercato nuovi prodotti di moda vuole provarli, e per questo spende anche molti soldi. Compra spesso vestiti e prodotti digitali online. L'acquisto in rete non solo attira Yanzi per i suoi prezzi relativamente bassi, ma, aspetto ancora più importante, su internet i prodotti di tendenza si aggiornano ad una velocità più alta e c'è una scelta più variegata.

Secondo il capo editore esecutivo della rivista di moda CITY PICTORIAL, Li Hui, la fascia di età dei nati dopo gli anni Ottanta è più fedele ai marchi rispetto alle loro generazione precedenti.

"Per le generazioni precedenti la buona qualità ed i prezzi bassi costituivano gli aspetti più importanti, mentre per i nati dopo gli anni Ottanta conta di più la connotazione culturale che sta dietro il marchio, oppure la qualità e la tendenza rappresentati dalle brands."

Oltre a dirigere le tendenze in fatto di musica, internet, e prodotti digitali, le azioni e la psicologia del consumo della generazione post anni Ottanta, rispetto alla generazione precedente, hanno superato l'ideale conservatore all'insegna del risparmio dei cinesi, accettando il concetto di consumo. Questo fenomeno influirà sulla struttura e sulle abitudini di consumo della società cinese.

Tra le modalità di pagamento per il consumo scelte dai giovani post anni Ottanta, è molto diffuso l'utilizzo delle carte di credito. Molti giovani non sono a conoscenza delle conseguenze dell'eventuale incapacità di restituire tempestivamente i prestiti, e non sanno che andare in rosso influenzerà la loro vita futura.

Il sociologo cinese Zhou Xiaozheng ha proposto che per evitare l'eccessività nei consumi occorre guidare correttamente i consumi della generazione post anni Ottanta, così da garantire il buon andamento della società.

"I nati subito dopo gli anni Ottanta adesso hanno più di 20 anni. Alcuni sono già sposati, ed altri hanno già dei figli. Il mondo esterno è ricco di opportunità, ma non offre certezze, quindi per andare incontro alle loro esigenze, bisogna dare importanza in particolare al consumo sostenibile."

Tra 5 o 10 anni, le generazioni post anni Ottanta diventeranno la forza portante dell'economia cinese. Secondo gli analisti, le enormi dimensioni della popolazione e l'attuale struttura dei consumi richiedono entrambi ai nati dopo gli anni Ottanta di creare maggiore ricchezza per la società e di gettare base più solide per l'economia, oltre a consumare in modo sfrenato.