Di recente, il Gruppo Panini con le figurine dei calciatori realizzate su licenza ufficiale FIFA è sbarcato in Cina, grazie a un accordo firmato con Tencent Sports, partner strategico del Gruppo in Cina. Durante i mondiali di calcio in Russia, l'alleanza tra i due giganti dello sport porterà grandi benefici a centinaia di milioni di appassionati di calcio in Cina.

Una percentuale crescente delle vendite dei prodotti della Panini proviene dal mercato asiatico e, in particolare, proprio dalla Cina. Allo stesso tempo, con lo sviluppo dei media digitali, il Gruppo Panini sta conseguendo continui progressi nell'integrazione tra i prodotti fisicamente reperibili in negozio e quelli digitali. Oltre che con la FIFA World Cup, il Gruppo Panini ha instaurato partnership con diverse società del mondo dello sport e dell' intrattenimento, come NBA, NFL, UEFA, Marvel, DC Comics e altre ancora.