Ogni nuovo prodotto della Apple, produttore leader nei dispositivi portatili intelligenti, attira immancabilmente l'attenzione dei consumatori. Il 23 ottobre, ora locale, a San Francisco, la Apple ha lanciato il suo ultimo prodotto: l'ipad mini .

Durante la presentazione, iniziata alle 10：00 secondo il fuso orario degli stati occidentali degli USA, è stato mostrato l'utilizzo degli ibook, una nuova generazione di imac e di altri prodotti e alla fine è arrivato il turno dell'iPad. Il CEO della Apple, Cook, ha affermato che il volume delle vendite globali del noto tablet ha superato i 100 milioni e ha aggiunto che l'unica ragione di questo miracolo delle vendite è che alla gente questo prodotto piace davvero. A seguire è stato presentato l'ipad di quarta generazione, che, secondo quanto illustrato, è dotato di funzioni più avanzate rispetto alla versione precedente mentre il prezzo resterà immutato.

L'Ipad mini, con 7,2mm di spessore, uno schermo da 7,9 pollici e un peso di 0,68 libbre, sarà disponibile in due colori, bianco e nero, il materiale della struttura esterna è simile a quello dell'iPhone 5, per una risoluzione di 1024*768 pixel. Tuttavia, il prezzo dell'ipad mini è lievemente maggiore del previsto ovvero 329 dollari per il 16g wifi di base, quindi superiore di quasi 100 dollari rispetto ai 249 dollari previsti, mentre il prezzo della versione dalle specifiche migliori raggiunge i 659 dollari, quindi maggiore rispetto all'ipad da 10 pollici. Gli analisti ritengono che se la Apple ha lanciato due nuovi prodotti ipad è perché spera di potere aumentare d'un tratto il volume delle vendite nella stagione di acquisti di fine anno.

L'Ipad mini è il primo nuovo prodotto della Apple guidata da Cook. Il padre della Apple, Steve Jobs, prima della sua morte aveva storto il naso nei confronti del tablet da 7 pollici e aveva commentato sarcastico dicendo che gli si sarebbe dovuto allegare un pezzo di carta vetrata con il quale i consumatori avrebbero potuto affilarsi le dita e poter così cliccare sulle piccole icone del tablet. Ma adesso la Apple ha infranto i comandamenti di Jobs e se ha deciso di sviluppare gli ipad mini da 7 pollici dovrebbe averlo fatto per meglio competere sul mercato. Si può dire che l'Ipad ha la supremazia assoluta sul mercato dei tablet da 10 pollici, ma la Apple non si era mai buttata sul mercato dei tablet inferiori ai 10 pollici, per cui questo mercato a basso costo e a prestazioni inferiori era stato immediatamente occupato da altre compagnie.

L'anno scorso Amazon ha lanciato il tablet da 7 pollici, Kindle fire, le cui vendite sono cresciute molto velocemente diventando il più grande nemico della Apple nel mercato dei tablet più economici. A luglio scorso Google ha lanciato Nexus7 conquistando molte quote di mercato grazie al sistema Android, per non parlare del rapido aumento delle vendite negli Stati Uniti del tablet da 7 pollici lanciato negli ultimi anni dalla Samsung.
I media riportano che il Kindle di Amazon e Nexus 7 di Google occupano una considerevole quota del mercato dei tablet a basso costo, il che dimostra che sul mercato esiste una domanda di tablet di piccole dimensioni da parte dei consumatori. E' quindi evidente che la Apple abbia lanciato l'ipad mini nella speranza di dominare anche questo mercato, mentre ora le parole di Steve Jobs sul tablet da 7 pollici vengono prese come una semplice battuta, alla fin fine è la quota di mercato la cosa più importante.

Asso nella manica della Apple, ultima arrivata sul mercato dei tablet a basso costo, è il prezzo. I prezzi di questi tablet per la maggior parte si aggirano tra i 199 e 299 dollari, mentre il prezzo dell'ipad mini è tra i 329 e 659 dollari. La Apple spera di conquistare il favore dei consumatori con questo prezzo. Gli analisti si erano espressi dicendo che, nel caso in cui i prezzi sarebbero stati quasi uguali, la superiorità del marchio Apple sarebbe stata immediatamente riconosciuta dai consumatori, ma questa volta il prezzo dell'ipad mini è parecchio più alto rispetto al previsto, quindi resta da vedere se riuscirà a conquistare una fetta del mercato.

Tuttavia, i nuovi prezzi possono rassicurare la gente circa i profitti della Apple. Secondo alcuni analisti sia il Kindle Fire che Nexus, nonostante le grandi vendite, non avrebbero guadagnato quasi niente, mentre ora il  prezzo dell'ipad mini può rassicurare tutti coloro che hanno acquistato le azioni della Apple.
Sebbene l'ipad mini sia stato lanciato nella speranza di imporsi sul mercato, il nuovo nato della Apple non ha portato poi tante sorprese, e non si può dire di certo che si tratti di un prodotto che porterà ad una svolta epocale come l'iphone e l'ipad.